| Спецкурс | 8,5 долларов | ||
| Основная информация | |||
| № | Пункт | Содержание | |
| 1 | Направление | Экономика | |
| 2 | Класс | 8-11 | |
| 3 | Тип курса | зачётный для всех классов | |
| 4 | Преподаватели | Лепетиков Дмитрий, Ветрова Екатерина, Васянина Дарья | |
| 5 | Стажёры | ||
| 6 | Время проведения | Пятница 18:55 - 20:15 | |
| 7 | Цель курса | Дать школьникам представление об основных принципах создания рекламы. | |
| 8 | Задачи курса | 1. Познакомить школьников с современными методами создания рекламы; 2. Предоставить возможность практического опыта создания рекламы. | |
| 9 | Особенности курса | Все задания курса направлены на командную работу, большое количество практических кейсов. | |
| 10 | Формат проведения занятия | Каждое занятие совмещает в себе лекцию и выполнение группового практического задания. | |
| 11 | Целевая аудитория | Школьники 8-11 классов, желающие узнать об особенностях создания современной рекламы. | |
| 12 | Краткое описание курса | Курс позволяет узнать о том, как делают рекламу, откуда берутся идеи, какие есть этапы, методы создания рекламы, как цели компании доносятся до потребителей, и создать собственную рекламу. | |
| 13 | Количество слушателей | от 20 до 30 человек | |
| 14 | Отбор | При необходимости будет проведен отбор по общеобразовательному тесту, не требующему специальных знаний. | |
| 15 | Формы контроля и система отчётности |
Контроль домашних заданий - 60% баллов, в конце семестра защита проекта перед комиссией. | |
| 16 | Курс пользуется системой Моя ЭМШ | нет | |
| 20 | Дополнительная информация о курсе | Предполагается приглашение профессиональных рекламщиков на защиту проектов. | |
| Позанятийный план | |||
| № занятия | Дата (Пятница) | Тематический блок | План занятия |
| 1 | 06.10.2017 | Отбор (тест на общую культуру), разбор теста. | |
| 2 | 13.10.2017 | Что такое современный маркетинг: идеи, концепции, приемы. Вводная лекция. | |
| 3 | 20.10.2017 | Сегментирование. Основные принципы и методы сегментации. Маркетинговое сегментирование по эмоциональным территориям. Практический тест по сегментации. Задание - разбиться на команды по 5-6 человек. | |
| 4 | 27.10.2017 | Что является объектом для продвижения? Продукты, услуги, сервисы: уникальные предложения и преимущества. Задание командам: придумать продукт. | |
| 5 | 03.11.2017 | Представление продуктов. Что такое целевая аудитория и какими методами ее можно изучать. Задание командам: описать целевую аудиторию продукта. | |
| 6 | 10.11.2017 | Маркетинговые исследования: количественные, качественные, кабинетные. Для чего и как их использовать. Задание командам: определить, какими методами планировать изучение целевой аудитории. | |
| 7 | 17.11.2017 | Маркетинговые исследования: разбор конкретных кейсов. Задание командам: сформулировать конкретный дизайн исследования целевой аудитории. | |
| 8 | 24.11.2017 | Как определить бюджет и составить план маркетинговых коммуникаций? Задание командам: предложить, в каких каналах коммуникации они предполагают продвигать продукт. | |
| 9 | 01.12.2017 | Разбор планов, предложенных командами. Как оценить эффективность рекламной кампании? Примеры эффективных и неэффективных кампаний. | |
| 10 | 08.12.2017 | Тестирование по теоретической части курса. | |
| 11 | 15.12.2017 | Подведение итогов. Анонс второй части курса. | |
| 12 | 22.12.2017 | Чаепитие. | |
| 29.12.2017 | |||
| 05.01.2018 | |||
| 12.01.2018 | |||
| 19.01.2018 | |||
| 26.01.2018 | |||
| 02.02.2018 | |||
| 13 | 09.02.2018 | Схема проведения рекламной кампании. Как ставить задачу? Что такое бриф? Задание командам: подготовить бриф по своему продукту и целевой аудитории. | |
| 14 | 16.02.2018 | Брифинг: команды по кругу ставят задачу на подготовку рекламной кампании. | |
| 23.02.2018 | |||
| 15 | 02.03.2018 | Подготовка плана (сценария) рекламной кампании. Конкретные примеры. Задание командам: подготовка production breef. | |
| 09.03.2018 | |||
| 16 | 16.03.2018 | Защита production breef. Задание на доработку. Начало подготовки рекламных материалов. | |
| 17 | 23.03.2018 | Представление рекламных материалов, защита перед заказчиками. Задание на окончательную доработку рекламных материалов. | |
| 18 | 30.03.2018 | Консультация перед защитой. | |
| 19 | 06.04.2018 | Финал: защита проектов перед конкурсной комиссией. | |
| 20 | 13.04.2018 | Итоговое чаепитие. Обратная связь. | |
| 20.04.2018 | |||
| 27.04.2018 | |||
| 04.05.2018 | |||
| 11.05.2018 | |||
| 18.05.2018 | |||
| 25.05.2018 | |||
| 01.06.2018 | |||
| 08.06.2018 | |||
| 15.06.2018 | |||
| 22.06.2018 | |||
| 29.06.2018 | |||
| Список литературы | |||
| 1 | Ф. Котлер | Основы маркетинга. Краткий курс. | |
| 2 | Ф. Котлер | Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должны знать каждый менеджер. | |
| 3 | Д. Янч | Маркетинг без диплома. | |
| 4 | Д. Блэкуэлл | Поведение потребителей. | |
| 5 | Ф. Барден | Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем | |