| Спецкурс | Фиолетовая корова | ||
| Основная информация | |||
| № | Пункт | Содержание | |
| 1 | Направление | Экономика | |
| 2 | Класс | 9 - 11 | |
| 3 | Тип курса | зачётный для всех классов | |
| 4 | Преподаватели | Маркова Ольга, Затонская Анастасия | |
| 5 | Стажёры | ||
| 6 | Время проведения | Понедельник 18:55 - 20:15 | |
| 7 | Цель курса | Провести первоначальное знакомство школьников с маркетингом в целом и брендингом в частности. | |
| 8 | Задачи курса | 1. Рассказать, что маркетинг это не только реклама. 2. На реальных примерах продемонстрировать важность маркетингового анализа. 3. Показать интересные факты и примеры успешных и провальных маркетинговых коммуникаций мировых брендов. |
|
| 9 | Особенности курса | ||
| 10 | Формат проведения занятия | В рамках курса подразумеваются три вида занятий: 1. лекции (как правило, лекции чередуются с семинарами): теоретические основы; 2. семинары: разбор материалов лекций, проверка домашних заданий, решение кейсов и заданий; 3. леминары: разбор теоретического материала совместно с учащимися на реальных примерах. |
|
| 11 | Целевая аудитория | Курс предназначен как для интересующихся маркетингом и рекламой, так и для тех, кто хочет с ними познакомиться, а также узнать много реальных историй успеха и поражения мировых брендов. | |
| 12 | Краткое описание курса | Курс по основам маркетинга и брендинга для всех интересующихся. В рамках данного курса будут рассмотрены как теоретические основы, так и реальные примеры из историй развития мировых брендов. | |
| 13 | Количество слушателей | от 10 до 20 человек | |
| 14 | Отбор | Нет | |
| 15 | Формы контроля и система отчётности |
В рамках курса подразумеваются следующие формы контроля: 1. Домашние задания 50% 2. Мини-тесты в начале семинара 15% 3. Экзамен/ Кейсы 35% 4. Бонусные задания |
|
| 16 | Курс пользуется системой Моя ЭМШ | Нет | |
| 20 | Дополнительная информация о курсе | Приглашенный лектор - Галкина Надежда Андреевна, эксперт Отдела стратегии и анализа рынка Управления маркетинговой стратегии и исследований ВТБ24, выпускница ЭФ МГУ 2012 года, директор ЭМШ | |
| Позанятийный план | |||
| № занятия | Дата (Понедельник) | Тематический блок | План занятия |
| 1 | 05.10.2015 | Введение | Знакомство со слушателями. Рассказ о структуре курса и видах отчётности. Введение в маркетинг. Комплекс маркетинга. |
| 2 | 12.10.2015 | Маркетинг сегодня | Маркетинговые исследовния. Сбор и анализ информации. |
| 3 | 19.10.2015 | Маркетинг сегодня | Маркетинговая среда. Анализ конкурентов. |
| 4 | 26.10.2015 | Компания на рынке | Стратегии входа компании на рынок. Миссия, цели и стратегия компании. |
| 5 | 02.11.2015 | Компания на рынке | Сегментирование: определение доли рынка. Дифференциация и позиционирование. Инсайт. |
| 6 | 09.11.2015 | Product | Product. Характеристики товара. Уровни товара. Товарная марка. Стратегии развития товара и торговой марки. |
| 7 | 16.11.2015 | Product | Решение кейсов на определение стратегии развития товара и торговой марки. |
| 8 | 23.11.2015 | Product | Анализ бизнес портфеля компании. BCG-матрица. |
| 9 | 30.11.2015 | Price | Price. Формирование цены товара. |
| 10 | 07.12.2015 | Price | Решение задачек на определение цены товара. Игра "Рынок". |
| 11 | 14.12.2015 | Итоговый контроль | Экзамен. |
| 12 | 21.12.2015 | Пересдача. Чаепитие. | |
| 28.12.2015 | |||
| 04.01.2016 | |||
| 11.01.2016 | |||
| 18.01.2016 | |||
| 13 | 25.01.2016 | Place | Place. Маркетинговые каналы. |
| 14 | 01.02.2016 | Place | Построение карты каналов сбыта. |
| 15 | 08.02.2016 | Promotion | Promotion. Разработка эффективных коммуникаций. Комплекс продвижения. |
| 16 | 15.02.2016 | Promotion | Inbound marketing. SEM, SMM и контент. |
| 22.02.2016 | |||
| 17 | 29.02.2016 | Promotion | Анализ комплекса продвижения компании. |
| 07.03.2016 | |||
| 18 | 14.03.2016 | PEST и SWOT | PEST-анализ. Введение в SWOT анализ |
| 19 | 21.03.2016 | SWOT | SWOT - анализ. |
| 20 | 28.03.2016 | Стратегии развития | Определение целей и стратегии развития компании. |
| 21 | 04.04.2016 | Обобщение | Обобщение пройденного материала. Лекция приглашенного лектора о буднях современного маркетингового аналитика (Н.А. Галкина) |
| 22 | 11.04.2016 | Подготовка к конкурсу кейсов | Подготовка к конкурсу кейсов. |
| 23 | 18.04.2016 | Итоговый контроль | Конкурс кейсов |
| 24 | 25.04.2016 | Пересдача. Чаепитие. | |
| 02.05.2016 | |||
| 09.05.2016 | |||
| 16.05.2016 | |||
| 23.05.2016 | |||
| 30.05.2016 | |||
| 06.06.2016 | |||
| 13.06.2016 | |||
| 20.06.2016 | |||
| 27.06.2016 | |||
| Список литературы | |||
| 1 | Основы маркетинга, 5-е европейское издание. Филип Котлер, Гари Армстронг, Вероника Вонг, Джон Сондерс, Издательский дом "Вильямс", Москва 2014 | ||
| 2 | Strategic Brand Management. Building, Measuring and Managing Brand Equity, fourth edition, Kevin Lane Keller, PEARSON, 2013 | ||
| 3 | Маркетинг от потребителя. Бэст Роджер. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. | ||
| 4 | Marketing Plans: How to Prepare Them, How to Use Them. M. McDonald. M. McDonald and Huge Wilson, 2011 | ||