| Спецкурс | _17115_image002.png){kind=small}
|
|||||
| Основная информация | ||||||
| № | Пункт | Содержание | ||||
| 1 | Направление | Третий путь | ||||
| 2 | Класс | 9 - 11 | ||||
| 3 | Тип курса | зачётный для всех классов | ||||
| 4 | Преподаватели | Тарандовский Алексей, Мальцев Григорий | ||||
| 5 | Стажёры | |||||
| 6 | Время проведения | Четверг 18:55 - 20:15 | ||||
| 7 | Цель курса | Познакомить школьников с основными понятиями маркетинга и стратегического планирования рекламной кампании. | ||||
| 8 | Задачи курса | Пройти весь путь разработки рекламного продукта. Развить в школьниках навыки самостоятельной работы и командной игры. Одновременное развитие аналитических и творческих навыков у школьников. | ||||
| 9 | Особенности курса | Возможность применения теоретических навыков на практике, а также развитие как аналитических, так и творческих способностей школьников. | ||||
| 10 | Формат проведения занятия | 1)Тест по предыдущей теме (10 минут) 2)Лекция (40 минут) 3)Обсуждение актуальной маркетинговой ситуации (маркетинговые новости) (20 минут) 4)Интерактив |
||||
| 11 | Целевая аудитория | Школьники, интересующиеся маркетингом и рекламой и готовые применять новые знания на практике. | ||||
| 12 | Краткое описание курса | Курс по основам маркетинга и рекламы. | ||||
| 13 | Количество слушателей | от 10 до 20 человек | ||||
| 14 | Отбор | Нет отбора. | ||||
| 15 | Формы контроля и система отчётности |
В начале каждого занятия тест на 10 баллов. Проект во втором полугодии (60 баллов письменная часть + 20 баллов за презентование проекта) Периодически дается творческое домашнее задание - 10 баллов максимум. Экзамен: проверка теоретических знаний - 80 баллов |
||||
| 16 | Дополнительная информация о курсе | Возможность посещения рекламного агентства | ||||
| Позанятийный план | ||||||
| № занятия | Дата (Четверг) | Тематический блок | План занятия | |||
| 1 | 06.10.2011 | Основные понятия маркетинга | Тест для определения знаний учащихся. Введение в курс. Презентация логики курса. Основные понятия. | |||
| 2 | 13.10.2011 | Основные понятия маркетинга | Бренд и брендинг. Знакомство с важнейшими законами бренда. Рассмотрение примеров успеха и неудач. Разбор кейса. | |||
| 3 | 20.10.2011 | Основные инструменты маркетинга | Анализ рынка. SWOT анализ, анализ пяти сил Портера, матрица BCG, PEST анализ. Классическая модель принятия нового товара. | |||
| 4 | 27.10.2011 | Стратегическое планирование рекламной кампании | Выбор целевой аудитории. Психографика потребителя. | |||
| 5 | 03.11.2011 | Стратегическое планирование рекламной кампании | Изучение процесса принятия решения целевой аудитории. Теория изменения установок Мак-Гвайра. | |||
| 6 | 10.11.2011 | Стратегическое планирование рекламной кампании | Оптимальное позиционирование бренда. Основные принципы сегментирования рынка. | |||
| 7 | 17.11.2011 | Стратегическое планирование рекламной кампании | Разработка стратегии коммуникации. 4 эффекта коммуникации. | |||
| 8 | 24.11.2011 | Стратегическое планирование рекламной кампании | Выбор медиастратегии. Новые медиа как инструмент формирования отношения к бренду. | |||
| 9 | 01.12.2011 | Творческая стратегия в рекламе | Креативные тактики. Влияние слов и изображения на уровень внимания потребителя. | |||
| 10 | 08.12.2011 | Результаты рекламной кампании | Оценка эффективности рекламной кампании. Трекинговые исследования и медиааудит | |||
| 11 | 15.12.2011 | Финальный тест. | ||||
| 12 | 22.12.2011 | Пересдачи. | ||||
| 29.12.2011 | ||||||
| 05.01.2012 | ||||||
| 12.01.2012 | ||||||
| 13 | 19.01.2012 | Основные понятия маркетинга | НАЧАЛО. Рассказ про ребрендинг и пример проекта. | |||
| 14 | 26.01.2012 | Особенности маркетинговых стратегий в различных сферах | Медиа маркетинг. Определение медиа. Примеры медиа. Какие медиа
повлияли на тебя? Классификация медиа продуктов и сервисов. Рынки медиа. Создание стоимости на рынках медиа.
Различные подходы к рынкам медиа. Кино. Роль "сарафанного радио". Маркетинг музыки. |
|||
| 15 | 02.02.2012 | Особенности маркетинговых стратегий в различных сферах | Спортивный маркетинг. Основные этапы спортивного маркетинга. Модель взаимоотношений в спортивном маркетинге. Спортивное спонсорство. Спортивные продукты. Карта восприятия спортивных продуктов. | |||
| 16 | 09.02.2012 | Особенности маркетинговых стратегий в различных сферах | Издательский бизнес. Виды издательской продукции. Инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций в издательском бизнесе. Двойственная природа маркетинговых коммуникаций в издательском бизнесе. Роль "сарафанного радио" в продвижении информационного продукта | |||
| 17 | 16.02.2012 | Особенности маркетинговых стратегий в различных сферах | Автомобильный маркетинг. Мультимедиа в автомобильном маркетинге. Автомобильный маркетинг в России и на западе. | |||
| 23.02.2012 | ||||||
| 18 | 01.03.2012 | Особенности маркетинговых стратегий в различных сферах | Маркетинг в сфере культуры. Направления маркетинга культурной организации. Составляющие внешней среды маркетинга культурной организации. Эффект при росте нововведений и производительности труда. | |||
| 08.03.2012 | ||||||
| 19 | 15.03.2012 | Особенности маркетинговых стратегий в различных сферах | FMCG продукция. Классификации товаров по Котлеру. Директ маркетинг. Мобильный маркетинг для FMCG. | |||
| 20 | 22.03.2012 | Особенности маркетинговых стратегий в различных сферах | Люкс продукция. Отличия от товаров премиум-класса. Проблема копирования и подделки продукции. Особенности формирования лояльности потребителей на рынке товаров класса люкс. Анализ маркетинговых стратегий. | |||
| 21 | 29.03.2012 | Особенности маркетинговых стратегий в различных сферах | Маркетинг в моде. Ассортиментная политика. Использование маркетинга на разных стадиях производства модной продукции. Использование маркетинга в модной индустрии на примерах Ralph Lauren, Calvin Klein, Donna Karan | |||
| 22 | 05.04.2012 | Особенности маркетинговых стратегий в различных сферах | Брендинг территорий. Повышение конкурентоспособности с помощью брендинга территорий. Инструменты продвижения территориальных брендов. Основные задачи брендинга территорий. | |||
| 23 | 12.04.2012 | Особенности маркетинговых стратегий в различных сферах | Образование. Субъекты маркетинга образовательных услуг. Роль государства в маркетинге ОУ. Способы решения проблем экономического факультета с помощью новых медиа. | |||
| 24 | 19.04.2012 | Особенности маркетинговых стратегий в различных сферах | Навыки презентации. Выбор темы проекта (конкретной рекламной кампании, результат которой был признан отрицательным). Проект делается в команде по 4 человека, каждый будет делать одну из 4 частей: анализ, выявление ошибок, разработка собственной концепции и презентация. | |||
| 25 | 26.04.2012 | Проект | Отчёт о проведённом анализе выбранной темы (в письменной форме) и о выявленных ошибках выбранной рекламной кампании (в письменной форме). | |||
| 26 | 03.05.2012 | Проект | Разработка собственной концепции и представление первого варианта презентации | |||
| 27 | 10.05.2012 | Проект | Представление проектов. | |||
| 17.05.2012 | ||||||
| 24.05.2012 | ||||||
| 31.05.2012 | ||||||
| 07.06.2012 | ||||||
| 14.06.2012 | ||||||
| 21.06.2012 | ||||||
| 28.06.2012 | ||||||
| Список литературы | ||||||
| 1 | Т. Шааф «Спортивный маркетинг» | |||||
| 2 | Ф. Ньюэлл "Почему не работают системы CRM" | |||||
| 3 | Л. Перси, Р. Эллиот "Стратегиское планирование рекламных кампаний" | |||||
| 4 | Ф.Котлер "Основы маркетинга" | |||||
| 5 | Ф. Котлер "Маркетинг менеджемент" | |||||
| 6 | Л. Райс, Э. Райс "22 закона создания бренда" | |||||
| 7 | Д. Траут "Маркетинговые войны" | |||||
| 8 | Д. Траут "22 непреложных закон маркетинга" | |||||
| 9 | Дж. Р. Росситер, Л. Берси "Реклама и продвижение товаров" | |||||
| 10 | Ж. Ламбен "Менеджмент ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг" | |||||
| 11 | Ч. Ли , Д. Бернофф "Взрывная WEB-волна" | |||||